原标题:春节档电影开启预热Battle    一年中宣传周期最长,规模最大,花招也最奇的春节档即将登场。目前距离春节档还有20多天,还没到放大招的时候,但记者已感到“山雨欲来”了,比如,来自同一IP的《唐人街探案》网剧于1月1日开始网播,似是为《唐探3》预热和占地圈粉;《囧妈》导演兼主演,也就是大家的“山争哥哥”昨天下午带上了网红,登上高铁开启了“京沪囧旅”……线上线下搞话题、影网联动,春节档电影已经开始预热battle。 扬子晚报/紫牛新闻记者孔小平   最心急!《唐探3》2年前就定档了   今年春节档注定要比前几届都强,目前入驻的电影包括《唐人街探案3》《中国女排》《囧妈》《紧急救援》《急先锋》,以及两部动画片《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》等。   其中《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)几乎是最心急的,《唐探2》是2018年2月16日上映的,才上映一个多月,《唐探3》就高调定档两年后的春节档。该片汇聚了王宝强、刘昊然、肖央、尚语贤、张子枫、邱泽、张钧甯,以及一批中国观众熟知的日本名演员,包括妻夫木聪、托尼贾、长泽雅美、铃木保奈美、浅野忠信、三浦友和等等。   去年4月,《中国女排》项目启动,也当即宣布定档2020年春节,导演陈可辛还透露,影片时长太长了,他还要赶回去加班剪辑。该片阵容堪称“王者见王”,有巩俐、黄渤、白浪、彭昱畅等。   去年1月,徐峥导演的《囧妈》开机后,也在拍摄期间就宣布定档2020年春节档,该片的阵容也豪华,包括了徐峥、黄梅莹、袁泉、沈腾、郭京飞等等。另外,汇聚了林超贤、彭于晏、王彦霖、辛芷蕾等的《紧急救援》则在上海电影节期间宣布定档。   网剧先上线,“唐探宇宙”影网联动将辐射到春节   2020年1月1日,网剧《唐人街探案》上线开播,“唐探宇宙”的影网联动也宣告开启。记者掐指一算,按照网播平台的更新速度,到春节时,刚好可以接上电影《唐探3》,如果网剧口碑良好,将为《唐探3》黏住一拨粉丝,届时有望贡献票房。   记者看到,《唐探3》在淘票票APP的“想看”人数高达188万,猫眼APP的“想看”人数也高达92.8万,位列“想看榜”的第一名,是2020年春节档当之无愧的“种子选手”。   据悉,网剧《唐探》由《唐探》系列电影的原班制作团队打造,系列电影导演陈思诚是网剧《唐探》的监制和总编剧。另外,邱泽、张钧甯、王真儿、王宝强、肖央等都分别出演了网剧和电影。   网剧《唐探》一共12集,分3个单元故事,由柯汶利、戴墨、姚文逸、来牧宽四位新人导演来分别负责不同故事。值得一提的是,青年导演柯汶利也是正在热映的电影《误杀》的导演。   “唐探IP”影网联动的核心联系点是“Crimaster世界名侦探排行榜”,网剧虽是全新故事,但与三部《唐探》系列电影有着千丝万缕的联系,时间线也吻合。网剧《唐探》还融入了游戏、电竞等许多年轻人喜欢的元素,甚至把“吃鸡”游戏演绎成真人版大逃杀。这些都为“唐探宇宙”IP增加了活力,也让人更加期待《唐探3》。   《囧妈》紧扣“妈”,街采路人花式吐槽老妈   每年春节母子互动的话题都会霸占热搜榜。对这一话题,最可进行落地营销的自然是《囧妈》。   记者看到,《囧妈》目前的营销主题也基本紧扣“妈”,以情动人,前期以“我与妈妈二三事”的脱口秀来探讨“和妈妈相处的方式”,最近官方又进行了街采路人,让他们花式吐槽妈妈,并制作“闪光老妈”特辑。特辑中,这些路人纷纷强势“吐槽”妈妈囧事,“唠叨”、“催婚”、“催生”等经典话题令人忍俊不禁,还有“她能用一条丝巾摆出八十多种不同的造型”,“过年回家7天是我和我妈相处的极限”等“囧行为”接连不断,与电影《囧妈》中妈妈卢小花如出一辙。而被问及“妈妈的闪光点”时,大多数人则描绘了妈妈不一样的一面,有的妈妈是一个“活得非常精致的老太太”,有的则是“做饭特别好吃的大厨”“广场舞领队”“钢琴家”,还有“法律工作者”等等,当妈妈们谈论自己的生活时,她们总是闪闪发光。   《紧急救援》《中国女排》以“真实”做话题营销   另外两部强片《紧急救援》《中国女排》有一个共同点,就是改编自真实事件。它们的营销多以“真实”来打动人。比如,在春节档电影营销的初级阶段,即电影海报、预告片等物料营销战役后,《紧急救援》便选择了在南海救捞局三亚基地启动了全国路演,其间主创分享了拍摄期间的细节与心得,还有真实的“中国救捞人”为影片助力等,都为电影获得了很多曝光与关注。而同一时段,百家品牌线上联合,也在为《紧急救援》提供了更多助力。   《中国女排》因为讲述的是中国女排的真实故事,特别是在关键的时间节点上,比如中国女排在世界杯的十连胜,女排队员的采访内容,郎平和巩俐的话题,新一代女排队员真人出演等,每一次都能为电影的热度添柴。 (责任编辑:DF515)